一、中国消费者画像

80、90后是中国主力消费者

根据第六次人口普查数，我国80-90后人群已超4亿，约占总人口是的1/3，是当前消费市场的主力人群，尤其是90后女性与80后男性；从收入水平来看，女性更具消费实力。80-90后人群多受过高等教育，有一定的经济实力，是正在崛起的新中产阶级，TA们对消费的需求将会影响整个中国消费市场的结构与风格。

TA们最爱逛服装、餐饮与商超门店，男女选择有差异

女性：更爱打扮自己，热衷时尚，更爱逛服装、化妆品、与珠宝店；

男性：更关注科技产品，更爱逛书店

餐饮与商超因男女选择都较高，实际上可偏中性化

TA们的购物特征呈现两线融合、体验至上、社交助推的趋势

数字化的发展，使得当代消费者有了更独特的消费偏好，TA们习惯“左手网购、右手实体店”，线上比价与查找其他消费者的分享信息，线下则重视体验与社交，这给国内零售餐饮企业提出了更高的要求：不仅要开展线上运营，更要注重实体店的升级改造，力争打造数字化互动、智能化体验、更有参与感与个性化的实体店购物体验。

二、中国消费者对门店装修的态度

门店装修设计对拉动消费者进店至关重要

不管是实体店还是线上店，都有约80%的消费者认为装修设计对其选择门店重要，尤其是选择实体店时。随着消费社交化的推动，装修精美、有设计感的门店将更容易获得消费者的青睐。

实体店装修设计时，气味与外部装修最能影响消费者选择

细化到装修各项，店内气味对消费者进店影响最大，环保（无甲醛味）是最基础的述求；其次是门店与招牌设计、店铺出入口、灯光照明以及色彩搭配，可建消费者更多从外部装修产生直观感受，进而决定是否进店。因此，实体店在装修设计时应尤为注重外部形象的打造。